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Volvo y la Generación X
14 oct
Hoy viernes os mostramos una entrevista a Linda Gangeri, Gerente de Publicidad de Volvo Cars.
El papel en Volvo de Linda Gangeri gestiona los programas integrados de marketing en medios de comunicación tanto tradicionales como nuevos. Antes de dirigir estrategias de publicidad, Gangeri estuvo en la división de e-business en el Volvo. El fabricante de automóviles utiliza la transparencia y las campañas orientadas al valor para llegar al target de 30 a 46 años de edad de sus consumidores.
¿Por qué la Generación X es importante objetivo demográfico de Volvo?
Linda Gangeri: la generación X es una gran oportunidad para nosotros, y constituye un gran porcentaje de nuestra audiencia global de compradores. Dependiendo del vehículo, nuestro rango de edad oscila entre 25 y 54, y la edad media de nuestra clientes es de unos 45. Debido a que la Generación X es una mezcla generacional muy importante dentro de nuestro modelo, estamos continuamente aprendiendo, creciendo y la optimización de llegar a ese segmento demográfico.
¿Qué psico-gráficos detalles sobre consumidores de la Generación X hacen un buen objetivo para Volvo?
Nuestra audiencia tiende a ser de nivel alto y ocupando puestos de responsabilidad en sus empresas. Son la generación que emprendedores con éxito, en gran parte gracias a la tecnología. Uno de los pilares sobre los que se asienta nuestra Volvo es en su innovadora tecnología de seguridad. Y el adjetivo innovador es la parte más importante de lo esta. Este grupo de consumidores tienen un nivel de adquisición alto, pero al elegir los productos, se fijan la calidad, en lugar de simplemente seguir la última tendencia. No les impulsada lo fashion o lo llamativo, y se muestran escépticos ante las tácticas de la publicidad tradicional que buscan influir en el comportamiento del comprador. Estos consumidores pueden ser a la vez cínicos y sensibles a la hora de realizar una compra, y están dispuestos a pagar un sobreprecio por los productos en los que creen.
Como todos los de la nueva era de tecnología, entra en juego los medios de comunicación. Es importante tener en cuenta que la Generación X fueron los primeros en crecer con la televisión encendida, y ser testigos de la aparición de Internet.
¿Qué mensajes y estilos de comunicación son más eficaces para llegar a la Generación X?
Tratamos de ser transparentes en la manera de comunicar a la Generación X. Por eso que todo el boca en boca a través de los social media son muy valiosos. Puedes lanzar el mensaje que quieras pero tiene que ser totalmente auténtico, pertinente y transparente, porque quieren echarle un vistazo y si no es verdad todo el mundo lo sabrá. Por lo tanto, se trata de mantenerse alejado de los trucos, el bombo y los estereotipos y, en cambio, permaneciendo relevante y directa. No es tanto el canal, pero si el mensaje dentro del canal. En el espacio digital es donde realmente tenemos la oportunidad de llegar a la Generación X.
¿Tienen en mente nueva formas de comunicación para dirigirse a la Generación X?
Estamos tratando de conocer todos las nuevas formas que surgen pero ahora se centra principalmente en los móviles, redes sociales, juegos. Los juegos sociales son un espacio muy amplio que tiene mucho alcance.
Via e-marketer
Volvo XC60 Volvo Ocean Race Edition 2012
30 sep
El miércoles os dejamos el teaser, y hoy os presentamos la pieza completa. Disfrutadlo.
Volvo Polestar logra su mejor puntuación hasta la fecha en el WTCC
5 ago
En el blog ya hemos hablado del World Touring Car Championship de la FIA en el Volvo participa. El piloto Robert Dahlgren y Volvo Polestar Racing lograron el pasado fin de semana su mejor resultado desde el inicio del campeonato consiguiendo en n Oschersleben ( Alemania) el cuarto puesto en la primera carrera y el séptimo en la segunda.
Dahlgren comenzó el fin de semana como el más rápido en la primera sesión de calificación (Q1) y el segundo más rápido en la segunda tanda (Q2) sólo un par de décimas de campeón mundial Yvan Muller.
Hemos sido rápidos en la calificación y estoy especialmente contento con que nos encontrábamos en la parte superior de todas las sesiones a pesar de nuestra limitada experiencia de la pista y no importa si es seco o húmedo, dijo Dahlgren.
El circuito de Oschersleben se caracteriza por su meteorología complicada. En un mismo día la climatología puede sorprender a los equipos con cambios bruscos de las condiciones de la pista. Esta vez el guión se siguió al pie de la letra y la primera carrera comenzó con lluvia, secándose para la segunda.
Volvo Polestar se apuntó 18 puntos este fin de semana, pasando del puesto trece al noveno en el mundial de pilotos. “Estamos alcanzando los objetivos fijados, y estamos entre los cinco primeros. Estamos disfrutando todo el equipo”, señala Christian Dahl, Director General de Volvo Polestar Racing.
La siguiente parada del WTCC continúa en nuestro pais, en Valencia, después de un descanso veraniego de cinco semanas. El circuito es nuevo para el equipo Volvo Polestar que volverá a luchar por estar ene la aprte de arriba de la clasificación.
